巴黎世家为何陷入困境？时尚界因强烈反对而蓬勃发展，“虐待儿童”广告丑闻不会改变这一点

这里有很多销售手提包的方法。您可以与知名人士合作。在沙漠中拍摄杂志广告。或者，如果你是 Balenciaga，你可以给它穿上束缚装备，然后把它交给一个孩子。上周，这家西班牙奢侈品牌发布了两张儿童模特拿着该品牌毛绒小熊包的照片，这些小熊包看起来像玩具，但似乎穿着皮革吊带和其他 BDSM 服装。他们立即被指控对儿童进行性剥削。似乎这还不够令人担忧，该品牌的网站上还展示了另一张可疑的图片，该图片来自另一场宣传其最近与阿迪达斯合作的活动。其中，一个袋子放在美国最高法院一份与儿童不雅图像相关的裁决中伪装得很差的文件上。

一条病毒推文让这两张图片成为焦点，引发了轩然大波。人们呼吁抵制。有些人正在焚烧他们的巴黎世家产品。 BDSM 熊照片背后的摄影师发表了一份声明，与该品牌保持距离。名人也在采取行动，贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 似乎删除了自己在 Instagram 上穿着该品牌服装的照片。近几个月来经常穿着巴黎世家 (Balenciaga) 造型的金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 也表示，她正在“重新评估”自己与该品牌的关系。至于 Balenciaga 本身，该品牌已删除了宣传图片并道歉，并发表声明表示强烈谴责虐待儿童行为，并将这些照片归咎于“一系列严重错误”。

所有这些都受到了正确的谴责。但除了明显的批评之外，还有一些更深层次的因素在起作用，有助于引发有关问责制和消费者支出实际推动因素的进一步问题。因为从根本上来说，这就是这些活动的目的：向我们推销东西。一旦你消除了所有的噪音和批评，大品牌几乎总是能成功地继续销售他们的产品，尽管强烈反对。

想想看，这只是一系列卷入丑闻的主要时尚品牌中最新的一个。最明显的例子是杜嘉班纳（Dolce & Gabbana），这个意大利品牌多年来一直处于种族主义、恐同症和厌女症等诸多争议的中心。 2018年有一个中国模特试图用筷子吃意大利菜的视频（他们随后发布了向中国道歉的视频）。该品牌联合创始人 Stefano Gabbana 的身体羞辱评论针对的是 Selena Gomez。侧面写着“薄而华丽”的运动鞋。等等。

关键是这个品牌活了下来。 2021 年 8 月，这里举办了一系列由 Jennifer Lopez、Doja Cat 和 Diddy 主演的奢华节目。此后，Kaia Gerber、Sarah Jessica Parker、Kate Hudson 和 Jennifer Hudson 等明星都曾佩戴它登上杂志封面。五月份，该品牌几乎赞助了考特尼·卡戴珊 (Kourtney Kardashian) 的整个婚礼。所有这些都促使人们问，为什么没有人可以取消杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）？

将注意力转向其他奢侈品牌，答案可能会变得清晰。以Gucci为例，近年来就面临无数丑闻。 2019 年，该品牌在发布了一款价值 890 美元（740 英镑）的大红唇 Polo 领上衣后，被指责为黑脸代言。古驰道歉并随后概述了“在公司中融入文化多样性和意识”的计划。同年晚些时候，该品牌在秀台上推出了一系列类似紧身衣的白色套装。该品牌的一位模特抗议这一主题，并在手掌上写下“心理健康不是时尚”；这些夹克从未在商店出售。它还因出售价值 790 美元（657 英镑）的头巾而被指控文化挪用。

Gucci 可能已经为所有这些事件道歉了——其备受尊敬的创意总监 Alessandro Michele 最近可能已经辞职——但它仍在继续蓬勃发展，最近与 Harry Styles 和阿迪达斯推出了高调的合作，并且它的衣服经常出现在红地毯上和杂志封面。今年早些时候，《Vogue》法国版将 Gucci 评为“2022 年最具影响力品牌”。

如果你认为这一切都是欧洲品牌的专利，不妨看看巴宝莉 (Burberry)，该公司在 2019 年因在秋冬系列中推出一款脖子上挂着绳带的棕色连帽衫而受到批评。 “自杀不是时尚，”参加该季 Burberry 时装秀的模特莉兹·肯尼迪 (Liz Kennedy) 写道。

巴宝莉将这款产品从其系列中下架并道歉，承认该设计“麻木不仁”，品牌犯了一个错误。 2022年1月，它预测年度利润将增长35%。其最近的时装秀得到了贝拉·哈迪德 (Bella Hadid)、娜奥米·坎贝尔 (Naomi Campbell) 和凯特·莫斯 (Kate Moss) 的支持。

但回到巴黎世家。讽刺的是，该品牌对争议也并不陌生，仅去年一年就被指责为文化挪用、中产阶级化等各种行为。今年 5 月，该公司以 1,290 英镑的价格发售了一双严重仿旧的运动鞋，此举被指责美化贫困。每一起丑闻之后都会发生一系列类似的事件：该品牌被点名。它发表了道歉声明。然后它要么继续蓬勃发展，要么做出其他必须道歉的事情。所有这些都引出了一个关键问题。如果时尚界一直忽视从错误中吸取教训，那么什么时候它们才能完全不再犯错误呢？

考虑到巴黎世家作为一家公司的规模，认为这些法庭文件在他们不知情的情况下被放在竞选照片中，或者说其毛绒小熊包与儿童合影只是一个简单的错误，这似乎很奇怪。毕竟，这是零售集团开云集团旗下的奢侈品牌，该集团还拥有 Gucci 以及 Alexander McQueen、Saint Laurent 和 Bottega Veneta 等品牌。因此，其活动在启动之前可能需要经过多位高管签署的繁琐程序。将会有会议、批准和模型。如果没有人要求澄清名牌手提包与虐待儿童文件之间的联系，所有这些事情有多大可能会影响到公司的地位？例如，阿迪达斯拍摄的布景设计师已经声称，巴黎世家的代表在现场“监督[拍摄]，处理文件和其他道具”。

问题是，在上述所有丑闻中，相关品牌往往假装不知情。可以这么说，他们推卸责任，声称其内部一定出现了严重错误，才会发生这种错误。 Balenciaga 现在对阿迪达斯拍摄背后的制作公司提起了 2500 万美元（2000 万英镑）的诉讼，这并非巧合。卡戴珊自己的声明中也没有使用矛盾的语言——她没有排除再次与他们合作的可能性，而只是承诺“重新评估”她与他们的关系。

当然，Balenciaga 现在正面临其行为的后果。该公司甚至删除了 Instagram 上的所有帖子，除了包含其官方声明的帖子。但这种沉默的誓言究竟能持续多久还有待观察。此外，那些在网上批评该品牌的人是否只是极少数人，实际上在 Balenciaga 的服装上花费了数千英镑？历史表明他们不是——即使他们是，他们似乎也不在乎。

凯莉·詹纳 (Kylie Jenner) 和科勒·卡戴珊 (Khloe Kardashian) 抵达巴黎 SS23 Balenciaga 时装秀。

  （盖蒂）

事实是，我们永远不会知道发生了什么，也不知道为什么巴黎世家或其他地方会犯下“严重错误”。但我们所知道的是，经营这些时尚品牌的人并不傻。今天浏览一下社交媒体，您很可能会在几分钟之内偶然发现有关 Balenciaga 的讨论。即使是对时尚一无所知的人现在也十有八九会熟悉这个品牌。

也许时尚界不断犯错的原因是因为它想犯错。在当今社交媒体痴迷的环境中，丑闻是维持文化相关性的一种方式。它开始了一段对话。无论是积极的还是消极的，都没有多大关系。因为无论好坏，人们都在谈论你。就 Balenciaga 而言，只有时间才能证明这是否是一次业务终结的举动，还是一次非常成功的营销活动的标志。