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很多时候，我们在潜意识里会认为，女性喜欢化妆、购物以及粉色，而男性则喜欢运动、喝酒、汽车等一些能展现男子气概的东西。这些意识会贯穿至人们的日常消费行为当中。很多品牌方和零售商在对商品进行营销时，也会侧重强调女性和男性的某一种特性。
然而，调查机构NPD和CivicScience合作进行的一项调查表明，有些消费者在购物的时候，会选择和自己的性别身份不符和的商品。
这次的调查主要针对服装和鞋类领域。调查显示，约40%的美国消费者表示，他们购买过和自己性别身份不符的服装或鞋类产品。购买这些产品的首要原因是合身度（22%），接着依次是舒适度（21%）和价格（16%）。
调查指出，在过去的几年里，积极健康的运动风正在扩大无性别化的趋势。而有些人则认为，购买无性别商品，是一个打破性别刻板印象的呼声。虽然现在这个群体看起来很小，但是这一趋势正在引起关注。
此外，调查发现，和男性相比，女性消费者更可能购买和自己性别身份不符的商品。数据显示，从今年1月到8月，女性为自己购买的男性服装合计超过30亿美元，比去年高出了43%，比2019年增长了74%。女性为自己购买的男式服装有针织衫、运动衫以及裤子。男性不太可能购买不符性别身份的衣服，但当他们这么做时，也是考虑到了合身度、舒适度以及价格这些因素。
从年龄结构来看，调查发现，年轻的消费者不太在意自己的性别，他们更愿意购买自己喜欢的东西。在18至24岁的年轻人当中，有四分之三的人曾经购买过和自己性别身份无关的服装。
NPD表示，现在有些品牌方和零售商正在扩大他们的无性别产品，一些在线购物网站也会在导航栏中提供无性别选项，传统的男女性别观念正悄然发生变化。
