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近些年随着我国经济不断增长，居民可支配收入不断增加，我国已经成为全球最大的服装消费市场。不管是农村还是城镇居民每年在服装上的支出都在上升。随着二胎政策的放开，未来我国服装消费市场依然会处于增长态势。
在这样大一块蛋糕面前，不仅仅是国内品牌看中，来自国外的服装企业最近几年也纷纷进驻中国。众所周知年轻人是服装消费市场的主力军，根据统计，我国服装人均年花费已达到3993元，其中在快时尚当中的花费接近一半，达到了2289元。深受年轻消费者喜爱的服装品牌H&M、ZARA以及优衣库无不例外来自于海外，这些品牌在国内的门店数量均突破500家，并且以每年新开数十家的速度递增。它们的存在极大的压缩了国产服装品牌的生存空间，像森马、班尼路以及美特斯邦威等老牌国产在商场以及难觅踪迹。
作为快时尚服装品牌的代表之一，H&M于1947诞生于瑞典，至今已有超过70年历史。2018年H&M营业额高达227亿美元。自从2007年在上海首家H&M门店开业之后，过去十余年时间，H&M以疯狂的速度在中国扩张版图，截止2018年底H&M中国内地153个城市共拥有465家门店。根据H&M财报显示，2018年H&M在中国内地销售额为78亿人民币，中国已经成为H&M全球最大的市场之一。
为何H&M在全球会如此火爆呢？最重要的原因就是它的价格优势，相比于奢侈品牌一件衣服几千上万的价格，H&M大部分衣服都在几百元之间，并且它们的衣服都是依照当季最流行的风格来设计。为了控制成本H&M没有自己的制衣厂，而是将服装制造通通外包给其他工厂，并且这些工厂都是来自于世界上劳动力成本最低的国家。这正是H&M平价的同时利润还能维持在50%以上的原因。
最近几年服装行业遭遇了严重的库存危机，国产品牌中海澜之家、森马服饰的库存金额都超过了10亿元。2010年凡客诚品一年销售业绩高达20亿，当时他们的老板陈年在接受媒体采访时一度表示想要收购LV，然而2011年凡客诚品总库存达到达到14.45亿元，巨额的库存积压让凡客从此走向衰落。
H&M截止去年底总库存将近280亿元，这几乎占了其总销售的三分之一。和其他品牌服装采取打折降价、捐赠或者加开门店来清理库存不同，H&M选择将滞销的衣服烧掉。从2012年开始至今，H&M烧掉了近60吨的衣物。显然库存危机对于一家企业有着深远的影响，处理不慎甚至可以让企业倒闭。只有正确的判断消费者的喜爱以及跟随流行元素的变化来设计新产品，同时改善品牌服装的经营方式，才能够避免陷入到库存危机当中。
这家外国服装品牌，在中国一年赚78亿，为清库存烧掉60吨衣服。短暂的库存过剩不会对H&M造成太大影响，但需要警惕凡客诚品的前车之鉴。
