美邦洗掉“土味”了？

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　　早年间让楚雨荨穿上变得认不出的美特斯邦威，近年来却有点后继乏力，门店接连关闭，集团业务连年下滑，生死存亡之际，美邦不得不卖资回血。

　　美邦挽救业绩的努力显而易见，针对顾客们“土味”“衣服不够潮”的吐槽，“不走寻常路”的美邦也有自己的想法。

　　这不，近期美邦就宣布了旗下新奢品牌ME&CITY全面升级，ME&CITY更名为MECITY，品牌新Monagram、新品形象大片、门店装修一揽子计划都安排上了。

　　7月8日，在上海兴业太古汇，MECITY举办了2021秋季限时快闪店。在LOGO焕新装置启动后，品牌“摩登新我”的寓意昭然若揭。“&”缓缓隐去，新logo“MECITY”浮现，意味着自我与都市碰撞融合、合二为一，品牌升级发展也上了一步新台阶。

　　为了迎合“新奢时尚品牌”的定位，快闪活动现场邀请了演员邱天、超模康思佳、刘治成以及削梨Sherry等时尚博主到场助阵，店内还精心打造了互动空间，引导到场打卡的“摩登公民”拍照分享至小红书赢奖品。

　　店内展出的2021秋季新品，女装风格多元跳脱，颇具前卫气息，男装舒适百搭、诠释别样的“实用主义”，陈列在布置得颇为简洁的空间里，别说还真有“都市精英”“时髦精”那味儿了。

　　早年间，人们常常吐槽MECITY缺乏“新奢时尚”的灵魂，新奢的价格搭配的是美特斯邦威产品的设计。如今，在品牌全新升级的新阶段，想要重塑形象，联结新一代消费者，显然MECITY未来还有很多工作要做。