国人冬天穿羽绒服到底是为了什么？有人说是为了遮体避羞，也有人说是为了防寒保暖，还有人说是为了装饰美化。
但是几年前确有一种现象：很多年轻人穿羽绒服并不只是为了防寒保暖，而是为了穿一个“商标”，因为这个商标的重要性远大于防寒保暖的功能。
这个商标就是“加拿大鹅”，一个加拿大轻奢品牌的羽绒服，普遍售价高达8000到1万人民币一件，这个品牌最近几年在中国被各种营销文案、明星街拍、网红种草，几乎成了一些年轻人梦寐以求的羽绒服。
今年1 月份加拿大安大略省的汉密尔顿市就一晚发生了 4 起 '' 加拿大鹅 '' 抢劫案，劫匪惦记的是2名中国女生穿的“加拿大鹅”羽绒服，生硬扒下来抢走了去。
而在当地的中国留学生，几乎一人一件加拿大鹅羽绒服。当地警察反映穿加拿大鹅的人，经常是劫匪的目标。
现如今，走进国内北方大学的校园，穿着加拿大鹅羽绒服的学生，几乎比比皆是，至于衣服的真假就不得而知了。
由于马云曾在2017年穿着该品牌羽绒服参加世界互联网大会，杨幂、赵薇等知名影星，也曾穿过加拿大鹅羽绒服出现在公众视野，随着明星效应带动，加拿大鹅在国内市场的知名度也越来越高。
知名度的提高，让加拿大鹅迅速占据国内羽绒服市场，一件羽绒服动辄上万块，让加拿大鹅被称为“羽绒服中的爱马仕”。
相比之下，国内羽绒服龙头波司登却没有享受到这样的荣光，而且波司登的设计和保暖功能并不比加拿大鹅逊色，但是被追捧程度远没有加拿大鹅这么疯狂。
据加拿大鹅2019年公布的Q3财报显示，加拿大鹅销售额同比增长50.2%，近利润实现1.053亿加元。其中亚太地区贡献最大，加大鹅在国内迅速扩张门店，并在上海设立了总部。
然而，在截至9月27日的三个月内，奢侈羽绒品牌加拿大鹅营收同比大跌33.7%至1.95亿加元，毛利率为48.4%，净利润大跌82.8%至1040万加元，其中中国市场消费量骤减，是主要原因之一。
为什么前两年，在风靡国内羽绒市场的加拿大鹅，在今年就卖不动了呢？
一、国内“高仿”兴起，价格甚至不足正品的5%
加拿大鹅在国内市场刮起的羽绒服风潮的同时，也被国内造假商家盯上。因为商家深知：很多人消费加拿大鹅并非基于羽绒服的功能性需求，而是商标需求。
于是在江浙一带的很多服装作坊，也顺势推出了各种仿冒款式带有加拿大鹅商标的羽绒服，跟正品的样式差别不大，但是售价仅仅只有几百块钱，甚至有的500块钱都不到，几乎是正品价格的1/20，其中以东莞的仿冒最为出名，相似度最高，非专业人士几乎难易察觉。
随着高仿加拿大鹅的出现，许多学生党本就跟风图个款式，因此很多人愿意主动购买假货。
加上，目前市面上的假货已经做到“以假乱真”的地步，只需要几百块就能购买同样的款式，于是高仿的加拿大鹅出现了泛滥的状况
二、国潮兴起让很多中国消费者有了文化自信
近年来，随着中国生产工艺和工人专业技能的提升，国民在购物上更加理智，选择的产品也更多偏向于物美价廉的中国名牌。
加拿大鹅虽然在年轻人群体非常受欢迎，但能够消费得起如此天价羽绒服的，原本应该是一些中年群体。不过现如今，中年群体在羽绒服选购上，主要选择国产老牌羽绒服，像波司登就是很多中年群体购买羽绒服的首要选择。
况且波司登、雅鹿等品牌已经在市场上打拼了20年，有一定的市场口碑和质量保证，也聚集了一大批的忠实用户，其中波司登最近20年来一直都是全球销量第一的羽绒服品牌，品牌声誉和质量口碑并不比加拿大鹅要差。
从波司登的中期业绩报告中就可看出，波司登营收高达46.61亿元，羽绒服贡献最大，贡献了29.89亿元。仅在营收方面，就可看出波司登羽绒服已经远远超过加拿大鹅。
三、售价过高
加拿大鹅主要是品牌营销方面做得非常优秀，但是营销做得再优秀，也不能掩盖羽绒服售价过高这个事实。
在某宝上，加拿大鹅最便宜的一款毛线帽子，售价就高达600元，更别提羽绒服了。加拿大鹅羽绒服售价在8000~10000之间，以目前国民经济水平来看，能够消费得起如此昂贵的品牌，想必也只有少部分吧。
不排除有人愿意为品牌买单，但是由于今年疫情发生后，消费者的消费价值观也出现了变化，很多人在服饰消费方面还是更看重性价比。
加拿大鹅等市场定价注定应该只是拥有一小部分市场空间，况且加拿大鹅在国外也并没有实现全民皆穿的情况。
结尾
你愿意购买高仿的加拿大鹅羽绒服吗？你认为穿羽绒服，你会选择国内品牌还是加拿大鹅呢？
