’大牌同款’/

俄时尚品牌12 storeez与电商Farfetch合作,加速国际销售步伐

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  据外媒日前报道,俄罗斯服装和鞋类品牌12storeez与英国奢侈品电商Farfetch签订了第一份合作伙伴合同。
  12storeez是第一个在Farfetch平台上展示产品的俄罗斯设计师品牌。通过合作,Farfetch190多个国家/地区中的消费者可以选购12storeez的商品。Farfetch俄罗斯办事处董事总经理瓦赫坦·阿基塔瓦宣布了这一消息,12storeez的首席执行官伊万·霍赫洛夫也证实了这一消息。
  自今年2月以来,12storeez的产品已经开始在Farfetch上进行测试销售。据霍赫洛夫说,在第一个月,该公司已经四次超额完成了销售计划。他说道:“自从连接到该平台以来,中国和其他国家都显示出高销售额,这些地方我们以前很少或根本没有销售过。其中,大约30-40%的销售额来自俄罗斯。”
  12storeez于2014年以Instagram帐户出现,第一次销售也通过社交网络进行。如今,该品牌拥有140万订阅用户,在15个城市拥有35家门店。
  据SPARK数据显示,2019年12storeez的收入为19亿卢布,净利润为1.345亿卢布。
  此前,12storeez旨在自己的门店和官网上销售。据伊万·霍赫洛夫称,他是电商平台的反对者,因为他担心会失去品牌与消费者之间的联系,但随着时间的推移,他改变了自己的观点:“现在我们把平台视为大型购物中心,在那里我们开设一个虚拟的角落。”
  瓦赫坦·阿基塔瓦表示,到目前为止,12storeez是唯一一个直接在该平台上进行国际销售的俄罗斯品牌。阿基塔瓦说道:“自2015年Farfetch在俄罗斯开设办事处以来,我们希望将更多的俄罗斯设计师和品牌上传到该平台。”
  12storeez能够与Farfetch签约,很大程度上是因为该品牌迈出了国际步伐。2020年7月中旬,该公司开通了一个国际网站,并启动了从意大利的物流服务,现在俄罗斯以外的客户订单都是从佛罗伦萨附近的一个仓库发出的。此前,此类订单都是从俄罗斯少量发出的。
  据悉,Farfetch现在与来自世界各地的设计师有400多份直接合同。自2008年成立以来,Farfetch上的精品店数量已从25家增加到1.3万多家,2020年的收入增长了64%,达到17亿美元。该公司同期净亏损33亿美元。2021年4月6日,该公司在纽约证券交易所的市值为176亿美元。

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